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软文是否还是推广的最好方式

来源:新华网 茹扯寻纱晚报

8月25日的798艺术区尤伦斯当代艺术中心,周鸿祎、徐小平、邓超、俞白眉四位创业导师与360公司高级副总裁陈杰,携手80家知名投资机构共同启动了360手机助手蒲公英创业计划,旨在共同寻找和发掘中国好App。 这是一场秀,10个APP创业项目轮番上台路演,其中的一些项目甚至已经融资数千万,仍旧选择在这里路演,排除其为了登台表演兼宣传的可能,更多的应该是看好娱乐圈与科技圈混搭的这个创业导师组合。 娱乐界明星缘何频频跨界做投资? 为什么娱乐界能跨到移动互联网领域?其实,这已经不只是娱乐界跨行的问题:对于移动互联网而言,各种行业都有机会凭借APP走起来;对于各行业来说,每一个领域都有互联网化的趋势。娱乐界跨到互联网界,是再正常不过的,每一个历史上时期,娱乐都是最超前的同时也是最接地气的,一如媒体的发展,各种最新技术总是先用在信息的传播上,娱乐能把所有行业以及与该行业不相干的人连接在一起。 最近几年来,娱乐圈投资互联网的例子已经有很多,主持人李静直接做电商项目,李冰冰、黄晓明组建了创投机构Star VC,羽泉投资手游等等案例,表明这些明星们也在时刻考虑演艺之外的商业化。除了自己做项目,显然投资是最好的生财之道,将闲置的资金交给创业者创业,等于是资源的二次分配,同时可以得到更多的回报。在过去的10年,明星们喜欢投资房地产及餐饮等行业,现在移动互联网的创业大潮足以吸引娱乐圈明星的目光,以此,邓超和俞白眉这对演艺圈好搭档跟360一起做投资,也就不足为奇。 一个APP改变一个行业 现在传统企业都在探索升级与转型,当前都在探索互联网化,在移动互联网时代,伟哥经常说的一句话是一个APP就可以改变一个行业,这与老周所谓的一个产品能改变世界有异曲同工之妙。对于创业者而言,能够发现熟悉领域用户的需求,并为这个行业提供更便捷的移动互联网化操作,这即是创业,又是行业的互联网化,这也是成千上万APP出现的原因。 开发出没人做过的产品、影响很多人、改变很多人的生活,这才值得尊敬,这句话的意思是说能否为用户解决实际诉求才是产品的本质,而不是做出一些哗众取众的APP,同质化严重的情况下本就要遭受严酷的竞争。当前,国内优秀的产业仍然比较少,创业者应该有接地气的市场嗅觉,应该将产品做得更为极致,这是中国互联网创新最需要的。 用户为王是所有行业的创业基础 说到底,还是以用户为王,老周所讲的小白模式是站在用户角度上考虑问题,无论是创业还是艺术创作,都不能脱离大众。有个词叫作衣食父母,广大的人民群众便是衣食父母,创业面向的是用户,艺术创作面向的是观众与读者。 白居易的诗雅俗共赏,不识字的人都能听懂,是因为白居易的每写出一首诗都要读给一位目不识丁的老妪听,所以白居易的诗能够得到广泛的传播,这便是现在老周所讲的用户至上思维。同样的道理,邓超和俞白眉讲述的类型片的时候,也会经过足够的观影测试才正式上映的。 所以,在搞项目的时候要知道面向的用户人群或者观众是哪些,能给他们解决什么问题,那么你的项目基本上已经成功了一半了,剩下的就是如何获取用户的问题。 那么反过来,投资者喜欢什么样的项目?举个最简单的例子,360蒲公英创业计划发布现场,一个创业者在表述项目的时候思路有些混论,没有讲的很清楚,但是其说到已经有用书上千万的时候,创业导师们的眼睛立即亮了。用户意味着什么?有了足够的用户,什么模式都可以探索,而那些畅谈模式而缺乏用户基础的创业项目,自然在当前看不到更明朗的前景。换句话说,你用了足够量的用户等于在投行们重视你的同时也有了与其讲价的资本。 娱乐化或将改写所有行业的创业项目 未来,所有应用无论针对任何用户人群,首先它必须是基于人的,然后是基于家庭的,大众生活本就是休闲并带有娱乐性的,这就意味着未来的应用们的应该是娱乐化的,有谁愿意把工作状态再带回本该是心情放松的家庭呢?所以,老周说未来的一切都是娱乐化的,这个说法伟哥比较认同。社会的载体是人,是人都会有八卦的倾向,这符合娱乐的特性,而在娱乐圈,台湾著名说唱歌手MC HOTDOG也表示过,曾经一直在坚持其嘻哈理想,到最后才发现搞了很久都是在娱乐。 在创业这个领域,娱乐化应该包含两层意思:一是创业项目娱乐化,或许你的项目内容本来是是应该严谨的,但是因为你的APP增加了搞笑或者吐槽等吸引用户的因素,APP立即就与用户走近了,用户本着好玩的心态来是用你的APP,玩乐的同时还能增加用户,这本身就是一种娱乐的态度;二是创业态度娱乐化,不要把创业想象的太痛苦,要带着乐观精神去迎难而上,这就如那句话 怎么过都是一天的说法,主观意识很容易影响情绪,创业,当有知难而进以及百折不挠的精神,娱乐化的创业,能够避免负面情绪的出现,何乐不为? 一般而言,初创的项目都缺少资源、资金上的扶持,对比美国短时间快速增长的新兴产品,能发现这些产品背后都有一大群投资机构支持。蒲公英创业计划算是做了一个平台,给予创业者从资金到应用推荐等的帮助,项目一切都又创业者自己做主,这是一种加速而不是孵化的方式,相对于公共平台接入式的扶植更加开放。 伟哥在写这篇文章的时候,又登上蒲公英的首页浏览了一下,发布会上的10个项目,4个导师重点推荐了3个项目,这3个项目很有可能被投,剩下的几个项目也列入了优秀推荐的应用。 而在360手机助手这个当前用户量最大的应用分发平台被推荐,意味着什么,就不用我多讲了吧。 王吉伟,微信公号jiwei1122,微信个号mcjave,微博@王吉伟-。 654 411 99 880 859 667 671 504 409 284 604 754 100 540 178 264 192 682 636 153 132 939 943 42 72 196 126 275 886 62 698 165 826 318 271 787 268 76 345 179 473 332 663 812 159 599 970 436 99 855 435 826 805 364 368 201 496 620 940 90 436 264 900 367 29 520 224 740 719 527 531 234 529 387 599 749 361 535 173 638 301 402 355 137 116 658 927 760 56 180 500 650 995 436 73 274 951 443 131 913

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