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BAT或赌在当下或押在未来,谁是王者?

来源:新华网 ryq660955晚报

近日传出一条各大搜索公司对多数P2P网贷平台进行封杀的消息,据称在网金宝和旺旺贷事件后,全国各大搜索公司对P2P网贷平台进行封杀,而且关闭了多数P2P网贷平台的推广账号。百度谷歌断水源,流量骤减,P2P网贷平台未来怎么玩? 6月初才传出北京首家跑路P2P平台网金宝的消息,前几天又有一家深圳的平台科讯网失联。科讯网已经是今年国内第46家跑路或者倒闭的P2P平台。 与不断传出平台跑路或倒闭的消息相呼应,全国每天都有好几家新平台上线。P2P网贷已经成为一些不法分子的目标,某些新上线的平台动机不纯,上线前就计划着捞一笔就跑,行业乱象依旧。 据部分投资人反映,他们最终选择科讯网进行投资,是因为看到科讯网做了百度推广,而且从个别投资人的截图发现,百度财富曾对科讯网收益率为18%的理财产品做过推广。很多投资人尤其是刚刚进入这个行业的新投资人,辨别平台的能力还欠缺,一时间涌现那么多新平台,不知道如何甄别,看到某些平台在百度谷歌投放广告,就容易认为这些平台有一定实力,就放心地去投资,往往很容易上当受骗,损失惨重。 百度谷歌断水源 网贷平台流量骤减 昨天传出一条各大搜索公司对多数P2P网贷平台进行封杀的消息,据称在网金宝和旺旺贷事件后,全国各大搜索公司对P2P网贷平台进行封杀,而且关闭了多数P2P网贷平台的推广账号。 有搜索公司还表示,如果百度能够重新对不属于白名单的P2P网贷平台开放申请,平台也可以在改搜索公司申请特批。据传谷歌推广也将跟随百度的步伐,在7月份开始,对所有P2P网贷平台的账号严格审核,甚至会参考百度白名单的方式。 这消息无疑对准备要进行营销推广的P2P公司来说,泼了一盆冷水。现阶段P2P网贷平台进行营销推广,主要还是在百度谷歌等搜索引擎,通过投放关键词广告或者网盟图片广告的形式,来增加新的投资用户。百度谷歌等搜索公司突然收紧了对P2P网贷平台的限制,对很多中小平台来说,无疑是断了水源。新增投资用户的注入大量减少,会导致网贷平台上的借款标满得慢,平台上的投资人很容易误以为平台出现问题,会质疑平台,严重的甚至会集中提现而产生挤兑。 百度谷歌断水源,流量骤减,P2P网贷平台未来怎么玩? 用户群体数量有限 开发难度骤然增加 P2P网贷行业内的投资人数量相对较少,整个行业也就20万左右的活跃投资人群,去掉同时在好几个平台投资的重复投资人群,大概就只剩10-15万。第三方论坛网贷之家的数据显示,6月16日111家主要网贷平台活跃投资人数仅为21343人。然而,全国网贷平台据说已达上千家,实际上活跃的也就200来家,平均每个平台的投资人数也就一百来人,而且大多数的投资用户都集中在人人贷、有利网等几个大的平台,很多中小型的平台,连500个活跃投资人都可能不到。 此外,相对于国内几千万的股民以及上亿的月报用户来说,网贷行业的投资人数量,充其量只是他们的一个零头,网贷依然是个小众行业,用户群体有限。 之前,中小型网贷平台,外部推广方面,主要都是通过在各大搜索公司投放广告。现在没法再进行投放,外部流量来源中断。与此同时,几个大的网贷平台很多已经获得风投或本身资金实力雄厚,通过不断加大投入,投放其他网贷平台名称作为搜索关键词,截取顶层流量。 中小平台缺少了外部的流量来源,即使有,受限于自身的广告营销预算,也只好通过自身的利率优势,一点一滴地从这些大平台身上割肉,获取一点点追求更高利息收入的用户,开发难度骤然增加。 突围靠不断自律规范 服务取胜口碑传播 后期,网贷平台的流量竞争将会更加激烈,中小平台将更难获得流量资源,没多少实力的中小平台可能很快被淘汰,流量会更加集中在已经建立起一定品牌效应的几个大平台。几个大的网贷平台本身也会更加注重品牌的打造和传播,而不仅仅是流量的导入。 很多新上线的中小网贷平台,如果还是像以前那样刚上线,只注重推广,不注重自身网站以及贷款产品的打造,网站用户体验差,产品没有竞争力,风控不到位,只是靠高利息去吸引人,将会陆续被市场淘汰。建议这些中小平台把更多的时间精力用在产品上,用在网站上,用在用户上,用在实际的运营上,通过服务和产品赢得用户,形成口碑,一样可以活得很轻松。 此外,网贷平台还需要不断规范自身的行为,在监管机构还没出台最终的监管政策之前,加强自律,引入第三方托管账户,并不断增强平台的技术实力,做到规范透明,向政策靠拢的同时慢慢符合这些大搜索公司的广告投放要求。在完善自身之后,再加强外部的推广,然后再进行一定的品牌打造,平台就能驶入安全稳健的快车道。中汇在线也在不断提升用户体验的同时,规范自身行为并向政策靠拢。 百度谷歌等对网贷平台断水源,在推高网贷平台营销推广成本的同时,一定程度上提高了行业的准入门槛。另外,在减少很多骗子平台虚假宣传的同时,减少投资人的损失,一定程度上促进了行业的良性发展。 【作者温家斌,中汇在线品牌营销总监,个人微信号megetabl】 原文链接: 593 456 325 161 517 439 223 77 604 380 967 777 476 107 497 529 664 8 468 987 28 632 366 372 848 839 111 604 252 566 640 887 738 172 51 784 305 125 73 825 516 689 440 149 480 743 502 494 324 6

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